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奢侈品行业新趋势? 男人也爱珠宝钻石 Tiffany首推男士订婚钻戒

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周一(5月3日),蒂芙尼(Tiffany & Co.)推出了首款男士订婚戒指,以开拓高端珠宝的新市场。

目前,随着流动性别的时尚趋势和同性婚姻的兴起,蒂芙尼推出了首款男士订婚戒指。该系列以该公司创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼的名字命名,设计的灵感来自经典的图章,有钛或铂金底座,中心镶有一颗高达5克拉的明亮的圆形祖母绿切割钻石,使其区别于女性风格的戒指。

(来源:Tiffany官网)

1886年,蒂凡尼推出了如今风靡全球的订婚戒指,并推出了六爪镶嵌法,这是迄今为止最著名的款式之一。该公司去年的珠宝销售额甚至超过40亿美元,女性订婚戒指约占公司总收入的26%。今年1月,该公司被奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)以158亿美元的价格收购。通过推出新产品,蒂芙尼希望能找到另一个稳定的收入增长来源。

该公司在一份新闻稿中表示:“这款查尔斯·蒂芙尼系列纪念了这位珠宝商关于爱情和包容的悠久传统,为庆祝我们独特的爱情故事、尊重我们对彼此最珍视的承诺铺平了新传统。”蒂芙尼表示,从5月开始,这款男士订婚戒指将在全球精选商店有售。目前已经在网上出售了。

除了一些特殊的文化要求,大多数男性直到20世纪初才开始佩戴婚戒。在世界大战期间,公司把这种戒指推销给在海外作战的西方年轻人,作为对家乡妻子和家人的安慰。到二战结束时,80%的新郎都佩戴婚戒,但直到20世纪50年代,男女之间交换婚戒才成为一个显著的婚礼象征。

随着近30个国家承认同性婚姻,“辉煌地球”(Brilliant Earth)等珠宝商近几个月开始提供中性订婚戒指设计。史蒂芬·艾因霍恩(Stephen Einhorn)等其他独立珠宝商则提供专门针对LGBTQ夫妇的系列产品。此外,时尚搜索平台Lyst在其《2019年婚礼报告》中表示,其网站上对男士订婚戒指的兴趣激增,从2018年到2019年的搜索量跃升了66%。除了在LGBTQ群体中很受欢迎,男性订婚戒指也因名人而流行起来,比如歌手艾德·希兰就戴着由他当时的未婚妻Cherry Seaborn设计的订婚戒指。

设计师Narcisa Pheres以自己的名字命名的高级珠宝系列曾受到蕾哈娜(Rihanna)和碧昂斯(Beyoncé)等名人的青睐,她说她觉得女人向男人求婚这个想法“相当浪漫”。虽然她目前不销售男性订婚戒指,但她最近推出了一个性别流动的项链系列。她表示:“有了女权主义和女性赋权的讨论,我们为什么不能也求婚呢?”“由于蒂芙尼是推出订婚钻戒的品牌,现在是该品牌自我改造、适应21世纪消费者的最佳时机。”

“为什么不给男人钻石呢?”苏富比(Sotheby)纽约奢侈品部门的高级副总裁、销售总监弗兰克·埃弗雷特(Frank Everett)问道,他以收藏珠宝和钻石胸针而闻名。“大多数男人都喜欢钻石,但不一定想过把它们用在自己的珠宝上。”虽然一直有一部分男性喜欢钻戒,但埃弗雷特说,男性钻戒在70年代末和80年代特别流行,但之后就消失了。他预测,蒂芙尼的新订婚戒指将有助于为男性钻戒创造一个更大的市场。埃弗雷特解释说:“一旦男人打破僵局,戴上钻石,就会变得舒适和自然。”

虽然人们对男士珠宝的兴趣日益浓厚,但目前很少有大品牌提供男士单人戒指。卡地亚(Cartier)是少数几家提供全切钻石的男士结婚戒指的奢侈品公司之一,设计师豪尔赫·阿德勒(Jorge Adeler)和托德·里德(Todd Reed)都提供男士钻戒。大卫·尤曼(David Yurman)五年前就接受了男士钻戒的理念。大卫·尤曼的首席创意官Evan Yurman说,这一趋势将持续下去。他看到了男性对具有表现力和象征意义的珠宝的需求。他解释说:“男性越来越多地参与到奢侈品、质量和风格的世界中。”“多年前的犹豫似乎已被好奇心甚至热情所取代。”

校对:尔东琛

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