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【TMT全观察】从短视频转战游戏 字节、快手杀入游戏市场 互联网巨头竞争升级

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周五(3月12日),此前,我们聊过中国手游成功出海的故事,虽然面临着网易、腾讯等巨头围剿,但依然有很多独立工作室突出重围,在市场上占据了客观的份额。而现在,随着短视频的崛起,互联网新贵字节跳动和快手也看中了游戏市场的红利,对这一块蛋糕发起了斗争的号角。

 

 

两周前,字节跳动游戏官网正式上线的消息突然刷遍全网,这一网站名为“朝夕光年”,英文名Nuversegame,其官方介绍为一家面向全球用户于开发者的游戏研发与发行公司。虽然网站是刚刚上线,但事实上字节跳动早在2017年就开始布局游戏业务。朝夕光年早年是一个小团队,2014年研发了产品《朝夕日历》,但并不成功。几经辗转,最终加入字节跳动,一直作为字节跳动的游戏发行和制作机构,主攻中重度游戏领域,目前字节已经在北京、上海、杭州、深圳等地建立游戏工作室。而除了官网上显示的《镖人》《全明星激斗》《灵猫传》等九种产品,实际市面上公开的已有20多种游戏。

但国内毕竟竞争激烈,和抖音一样,字节也开始注重国际化布局,自2019年就从休闲小游戏切入,探索海外市场。旗下发行平台Ohayoo发行的游戏数超过了150款,如《我功夫特牛》《消灭病毒》等等,最高单款流水超过6亿元,每月的活跃用户超过8000万,其中《消灭病毒》在上线首月就实现了流水破亿。在港澳台地区发行的 MMO 手游《仙境传说 RO:新世代的诞生》更是常居港台畅销榜 TOP3,并计划在3月或 4 月登陆东南亚。此外,今年1月,字节跳动也正式开启了云游戏平台“嗷哩游戏”的内测,已经有四款游戏上线。

而作为字节在短视频领域最大的竞争对手快手,也不甘落后,已于2020年组建游戏团队,主要研发在北京、成都,发行在上海,并设有快游工作室、纪元工作室和方舟工作室等三大工作室,也发布了多款自研游戏,包括下载量破千万的《爱游斗地主》和在2020年4月与A站联合发行的二次元手游《命运神界:梦境链接》,《命运神界》还一度拿下畅销榜TOP10、首月流水过亿的成绩。快手也上线了游戏官网,其Slogan为:快手游戏,快乐在手,并透露了十几款联运的游戏。

毫无疑问,字节和快手的布局有很多相似之处。都通过高薪从腾讯、网易、完美世界等老牌游戏公司大肆挖人而组建起自己的团队,收购小型游戏工作室填补自己的产品矩阵。涉猎的游戏范围也十分广泛,从休闲小游戏到看重与玩家的深度连接的中重度游戏。而且短视频本身自带流量和曝光度,游戏直播早就已经占据了短视频的大片江山,用自家的短视频平台带货游戏平台,将视频用户转化为游戏玩家。而以精准的推荐算法闻名的字节更是可以给用户有针对性地推荐更适合、更感兴趣的游戏。这些都可以算是先天优势。

当然,想要和腾讯、网易这类的游戏界天花板竞争,字节和快手还相去甚远,目前还并没有什么拿得出手的现象级爆款游戏,而百度、360、小米等在游戏行业失败的前车之鉴,不知道会不会是给这些后浪敲响的警钟。虽然作为不差钱的互联网新贵,字节和快手的确可以通过大手笔的挖人和收购获得优质资源以及全方位的布局,但究竟能不能寻找到一个自己的突破口,实现稳定变现,依然是最终的问题核心。

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