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【TMT科技投资全观察】研发不行投资来凑 b站大手笔砸钱10亿港元 游戏界的豆瓣为何连获阿里和b站青睐?

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周四(4月1日),哔哩哔哩(以下简称b站)宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司,双方将围绕心动旗下游戏以及TapTap,展开一系列深入合作。这是b站今年最大手笔的投资,而同时参与投资的,还有阿里巴巴。这一合作消息导致心动股价大涨17%,b站也上涨了5%。心动目前最出圈的就是游戏推荐平台TapTap,但这一游戏界的“豆瓣评分”真的可以改变b站和阿里的游戏业务现状吗?

 

心动网络成立于2002年,本身也是一家游戏研发和代理公司,旗下有《明日方舟》、《RO仙境传说》等多款游戏,自2019年底在港交所上市后就一路突飞猛进,股价翻了6倍多。但比起游戏,TapTap可能才是它引以为傲的产品。TapTap成立于2016年,由心动网络在上海发起并投资成立,主打游戏推荐和玩家社区,用户可以在这里下载、购买、评价、讨论游戏,且所有的下载均是官方游戏包,不与开发者分成。愿景是跳过华为和小米等公司的应用商店收取的高额佣金,并通过广告获利。根据心动公司公布的数据显示,2020全年TapTap的平均月活为2570万人,同比增长44%。TapTap还在2019年推出了海外版本,2020年平均月活为480万人,同比增长330%。2021年初,TapTap还推出了测试版的“云玩”功能,让用户无需下载安装包,立即体验游戏内容。

而b站和阿里巴巴之所以愿意斥资,大概率看上的就是与TapTap的联动效应。b站虽然一直着重发展游戏业务,但自研能力和心动一样不占优势,在竞争激烈的市场上始终缺少爆款产品,因此主要还是依靠游戏联运和代理。而且b站已经投资了二十几家游戏公司以补充自营能力,心动可能只是最贵的那一个。我们在之前的视频中提到过的在海内外广受欢迎的《原神》游戏就曾经与B站以及TapTap进行合作推广,未来b站和TapTap肯定希望能够互为渠道,提升运营推广能力和效率。对于阿里互娱而言,通过代理《旅行青蛙》和自研游戏《风之大陆》、《三国志·战略版》、《三国志幻想大陆》的出圈,在一直落后的游戏领域终于成功打了一次翻身仗,旗下的游戏平台九游类似TapTap,拥有6000万重度游戏玩家,提供游戏下载、资讯、社区等服务。因此,阿里愿意投资也是为了未来能继续提升阿里互娱的表现,并获得更多的营销渠道。

但TapTap的未来也并非一帆风顺。由于依靠广告模式创收,用户规模对于平台而言至关重要,但财报显示,TapTap的用户规模增长在去年下半年不增反减。由于“零分成”的商业模式触及了其他安卓分发渠道的利益,TapTap被应用商店集体封杀,虽然在游戏爱好者群体中有了一定影响力,但在轻度玩家群体中依然名不见经传。而和豆瓣类似,平台上的打分也出现了两极化的现象,大部分的主流游戏在TapTap的评分都不高,花了大价钱进行推广的《原神》只有5.5分,《王者荣耀》只有4.7分,《和平精英》6.9分,而小众独立游戏在TapTap能拿到更高的评分:《我在7年后等你》9.8分,同样是米哈游旗下的动态桌面壁纸软件《人工桌面》都有8.4分。

事实上,比起豆瓣,TapTap可能更像是中国版的Steam,作为PC游戏领域最大的平台,2020年Steam全球月活数量为1.2亿,日活人数6260万,同时最高在线人数达到2480万。但Steam的成功靠的是成为背后游戏公司Valve的独家第一方游戏来源。之后的社交功能也好,第三方游戏评分下载也好,都是锦上添花。而现在,对于心动网络而言,仿佛有些本末倒置。尽管TapTap的slogan是“发现好游戏”,但心动什么时候能真的创造出一款属于自己的“好游戏”呢?

校对:尔东琛

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