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【TMT全观察】情人节前上市即暴涨 女性主导的北美探探Bumble能否颠覆历史?

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周五(2月12日),没过两天就是情人节了,单身的你是否还在寻找脱单的机会?而在疫情之下,网络社交和娱乐的需求量大大增加,不管是左滑还是右滑,交友应用都给了用户勇敢展示自己的机会。在传统上,约会都是由男性发起并主导,但如今,女性也获得了开启约会的机会,这就是在情人节前上市的北美探探Bumble想要阐述的故事。

 

在全球的约会市场上,Tinder无疑是排名第一的应用。而Bumble就是由Tinder的联合创始人惠特尼·沃尔夫·赫德(Whitney Wolfe Herd)于2014年创立,作为一个女性CEO,她想要改变这个在线约会市场,因此,产品的主打理念就是“女士优先”和“保护女性”。与Tinder不同的是,在Bumble上,双方配对成功后,只有女性才能发起异性之间的第一次对话。此举旨在防止许多女性在传统约会应用上报告的性骚扰。这颠倒了传统的约会规范,创造了约会界的历史。沃尔夫·赫德在致投资者的一封信中说,女性率先采取行动是一个“强有力的转变”。“过时的性别动态和过时的传统仍然统治着约会的世界,”她说。“这导致了各种不健康的动态,最终剥夺了女性的权利。”与之相应的,Bumble 的董事会也大多是女性。

在商业模式上,Bumble采用普遍的“免费增值模式”,也就是说用户可以免费加入和匹配。与Tinder类似,它的大部分收入来自应用内部购买和不同的订阅服务。Bumble还从广告和合作中获得少量利润。

靠着与众不同的设计理念,Bumble很快打开了市场大门。2020年,Bumble的全球平均月活跃用户数 (MAU) 在交友类应用中排在第三,在美国本土更是仅次于Tinder,位列第二。根据该公司自己的披露,截至9月30日,其月活跃用户为1,230万。

而且Bumble也在努力将业务多样化,除了“约会”,Bumble还提供“交友模式”(Bumble BFF)和“职场社交模式”(Bumble Bizz)可供选择,在Bumble Bizz下,用户可以分享简历或工作样本,它已经成为一个招聘人员为潜在职位寻找女性候选人的平台。

毫无疑问,Bumble的出现对Tinder构成了严重威胁。早在Bumble创立初期,Tinder就发出过恶意收购要约,但被拒绝。而且,华尔街日报认为,以女性为中心的方法论会对企业成长造成一定限制,因为男性依然是在线约会用户的绝大多数,而男性与女性先天存在差异,尽管的确有一部分男性喜欢等待,但大部分男性喜欢占据主导,主动出击。Bumle自己也承认面领着激烈的竞争,但它表示,在在线约会交友市场,很难出现“赢家通吃”的局面,有着定位极度细分的众多玩家是常态,大多数人的手机上平均有两款不同的约会应用程序。

Bumble的成功上市证明了市场的认可,争议也没有削弱投资人对它的喜爱,在上市首日以43美元开盘后,实现了连续两日上涨,目前已经几乎翻倍,每股高达80美元。沃尔夫·赫德成为了美国上市公司中最年轻的女性创始人。她也凭借着自己市值约10亿美元的股份加入了极其稀有的女性亿万富翁俱乐部。

无论如何,作为首个女性主导的约会软件,Bumble创造了历史,它的成功将进一步推动对服务于女性受众或女性创办的企业的投资。在男女极其不平等的资本世界,每一位女性都在用自己的努力推动着世界改变,向每个人宣告“一切皆有可能。”

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