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【行业分析】腹背受敌 华为在国外陷入禁令危机,国内对手虎视眈眈

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周一(11月23日),业内人士称,在美国加大对华为的制裁令其供应链陷入困境后,小米、Oppo和Vivo等华为技术的中国手机竞争对手正采取积极行动,从其巨大竞争对手手中夺取市场份额。

华为上周表示,已将其廉价品牌智能手机部门荣耀出售,出售金额未公开,这主要是为了保护荣耀的供应链不受美国制裁的影响。美国的制裁导致华为难以获得关键零部件。

尽管如此,华为的中国竞争对手在中高端手机市场还是嗅到了血腥味。今年8月,华为一位高管表示,该公司将无法生产用于高端智能手机的旗舰处理器。

手机制造商Realme负责生产的高管Derek Wang表示:“我们现在可以看到,无论是小米、Oppo还是Vivo,它们都在上调对明年的预期。”Realme与Oppo共享一条供应链。“他们认为,对华为的制裁或多或少会对其在国际市场上造成损害,他们可能想从华为那里夺取一些市场份额。”

Realme(真我)是一家中国智能手机和IoT产品制造商,总部位于广东深圳,由李炳忠于2018年5月4日创立,初时主要面向印度市场。5月15日,Realme旗下首款产品Realme 1在印度正式上市。作为强势黑马,realme 1一经推出就以4.5的高评分荣冠“亚马逊畅销排行榜”,成为评分最高的手机。2018年7月,Realme脱离OPPO,由6月成立的深圳市锐尔觅移动通信有限公司运营。2019年4月,Realme进入中国市场,后进行国际扩张,目前,realme已经覆盖中国大陆、印度、印度尼西亚、西班牙、法国、意大利、英国、俄罗斯、越南、泰国、台湾、马来西亚、巴基斯坦、埃及等全球23个国家。2019年,Realme全球手机出货量达到了2500万台。据市场分析机构Counterpoint 2019年第三季度全球智能手机出货量统计数据,新兴智能手机品牌Realme在全球智能手机出货量排行榜中位列第七,正式跻身主流智能手机品牌行列。与2018年同期相比,Realme的增长率高达808%,增长速度位居全球第一,成为全球成长最快的智能手机品牌。2020年1月7日,Realme正式发布旗下首款5G智能手机Realme 真我X50,标志着Realme正式迈入5G时代。

Derek Wang说,Realme今年的智能手机出货量将翻一番,达到5000万部。Realme已经在东南亚和印度建立了低价销售的基础,不管华为的情况如何,Realme明年都将瞄准欧洲和中国,进军高端市场。

研究公司Canalys的数据显示,今年上半年华为曾短暂超越三星成为全球最大的手机制造商,但第三季度出货量下降了23%,至5,170万台。据最新数据,全球智能手机市场,第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果。四大头部厂商智能手机出货量占全球市场份额约60.6%。其中,小米是第一梯队里最大的黑马,是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。而昔日霸主苹果掉出前三。

Canalys称,而在中国,华为第三季度仍占据了41.2%的市场份额,仍处于领导地位,但其国内手机出货量是自2014年以来首次下跌。Vivo、Oppo和小米分别为18.4%、16.8%和12.6%。Canalys称,苹果在中国的市场份额较低,为6.2%,但其5G iPhone 12吸引了强劲的需求。

(来源:Canalys)

行业观察人士证实,来自供应商的订单有所增加。咨询公司Isaiah Research表示,小米最为乐观,从2020年第四季度到2021年第一季度,它下的订单最多可达1亿部,较8月份限购令实施前的预期增长了50%。小米一位知情人士称,小米还试图争取华为在东南亚和欧洲的分销商,以期获得独家协议,并积极瞄准华为在中国的高端市场份额。Oppo和Vivo的生产预测自8月份以来也分别增长了约8%,订单量分别达到9000万和7000万部。与此相反,华为同期的手机订单下降了55%,至4,200万部手机。

一些分析师认为,这些公司可能对自己的目标过于乐观,但Realme表示,今年早些时候疫情封锁导致生产中断,以及华为增加库存的举措影响了竞争对手的供应链,也推动了零部件库存的增加。供应链项目经理保罗·魏德曼(Paul Weedman)表示,确保供应的热潮在整个电子产品链上产生了反响。他说:“最近价格一直在飙升。”他指出,即使是平板电脑,液晶显示屏的供应也变得困难得多。

校对:尔东琛

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