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【TMT科技投资全观察】数字广告行业热火朝天 亚马逊、谷歌、Facebook巨头相争 IPO争相入场,首日大涨30%

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周三(4月21日),分析师表示,随着旅游开始回归,电子商务支出持续,数字广告的火爆势头似乎持续到了第一季度。Snap将成为首家在周四公布业绩的大型广告支持互联网公司,而谷歌、Facebook、Pinterest、Twitter和亚马逊也将在下周公布业绩。此外,还有多家相关广告公司也争相通过IPO上市。这些公司都从居家生活和电子商务的大笔广告支出中获得了巨大的收益。

在本月初,我们报道过,根据美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau)委托普华永道(PwC)进行的一份新报告显示,尽管数字广告支出最初因疫情而有所下降,但2020年同比增长了12.2%。而分析师表示,如果2020年第四季度是数字广告的“完美风暴”,那么2021年第一季度和今年剩余时间将是“飓风季”。他们认为,支持强劲数字广告年的潜在因素包括从图像到视频的加速升级周期,可以挑选的电视广告已经成熟,以及品牌支出已经回归。电子商务支出在最新刺激措施的推动下有所增加。与此同时,随着旅游品牌扩大预算,预计搜索业务今年将稳步回升。

对于Facebook、谷歌、Twitter和亚马逊这样的科技巨头,分析师普遍预计财报将有非常亮眼的业绩,能够保持30%以上,部分公司甚至能拥有高达80%的收入增幅。Snap通过使用增强现实技术,大幅提高了获利能力。由于AR技术独特的“可试用性”,Snap成功与Clearly(眼镜零售商),李维斯和雅诗兰黛维持了合作关系,在2020年第四季度的广告客户数量同比增长了一倍以上,这表明Snap正在迎来拐点。而作为行业老大的谷歌,由于搜索和品牌广告的反弹以及YouTube广告的持续增长,依然将保持强势的市场地位。

除了传统依靠广告收入的大型科技巨头,还有相关公司也试图趁着行业的东风申请上市。在线广告公司Outbrain Inc.就在周三说,该公司已秘密提交IPO申请,计划上市。Outbrain提供所谓的“原生广告”,在指向网站显示赞助内容的链接,这些链接通常出现在文章和其他网页的底部“链接框”中,标题为“为您推荐”。该公司目前还未公布具体的定价和时间,但预计估值高达20亿美元。而它的直接竞争对手Taboola则在1月就宣布,将通过与ION acquisition Corp.合并实现SPAC上市,上市估值预计为26亿美元,这一消息一度导致股价大涨15%。而昨天,Taboola公布的初步财务数据显示,其第一季度收入和毛利润都高于预期。其第一季度收入总额为3亿,而此前的预期为2.86亿美元。同样,其毛利润总额为8700万至9000万美元,超过了该公司此前估计的7800万美元。

此外,广告安全软件DoubleVerify今天也在纽约证券交易所首次亮相,以股票代码DV上市,筹集了约3.6亿美元,目标市场价值为40亿美元。开盘后,股价大涨30%(开盘价为35美元,而IPO发行价为27美元),市值超过50亿美元。去年,该公司报告的收入为2.44亿美元,同比增长34%,调整后的EBITDA为7300万美元。该公司现在在全球拥有1000多家客户和合作伙伴,去年的媒体交易量约为3.2万亿次。该公司提供软件来衡量数字媒体广告投放、活动效果和分析。它试图帮助广告商确保广告是可观看的,解决 广告欺诈和与品牌安全有关的问题。它与程序化播放器(如谷歌)、社交媒体平台(如Facebook、谷歌的YouTube和Snap)和联网电视播放器(如亚马逊和Roku)直接整合。

毫无疑问,虽然疫情可能打击了线下实体行业,但线上广告行业却迎来了一波逆风生长。不过,这一飓风究竟能持续多久依然是个问题。展望未来,6月将是电商行业首个艰难的业绩季度,这些“疫情赢家”保持强劲增长的能力将有助于确定需求是否存在永久性拉动。 此外,苹果隐私权变更将于下周生效,虽然不会对相关科技企业的第一季度的财报产生影响,但是可能会阻碍第二季度指导意见和管理层的问答。

焦点:夏洛特

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