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TikTok侥幸逃过一劫!?特朗普威胁消退 TikTok出售协议似已宣告死亡、广告业务如火如荼

文/夏洛特 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 去年,前总统特朗普以国家安全为由威胁要禁止中国拥有的视频分享应用TikTok后,其母公司字节跳动开始与甲骨文(Oracle)和沃尔玛(Walmart)达成协议,以出售TikTok的美国业务。但现在,随着特朗普下台,该协议似乎已死。

一位不愿透露姓名的消息人士告诉《南华早报》:“这笔交易主要是为了满足特朗普政府的要求。但特朗普已经走了,签署协议的理由也跟他走了。”

白宫新闻秘书珍·普萨基上周表示,拜登政府没有对TikTok采取“新的积极措施”。据《名利场》(Vanity Fair)报道,TikTok在美国拥有超过1亿用户。

特朗普和他的国务卿蓬佩奥担心,如果中国政府要求,这款收集了大量用户数据的应用程序必须与中国政府分享这些信息。然而,TikTok前首席执行官凯文·梅耶尔声称,他们“只是名义上”是一家中国公司。

《华尔街日报》(The Wall Street Journal)上周报道称,迫使TikTok将美国业务出售给一家主要在美国经营的公司的计划已经暂停。

据《华尔街日报》报道,字节跳动的代表和美国国家安全官员继续就数据安全和防止中国政府访问美国人数据的方法进行讨论。

据消息人士最新透露,字节跳动正就抖音在纽约上市进行初步商谈。

随着特朗普威胁的消退 TikTok在美国的广告业务开始复苏

去年7月,被特朗普政府指责为中国政府的幌子的TikTok的广告业务看起来很惨淡。

尽管TikTok的高管们提出,如果这个热门社交媒体平台被禁止在美国运营,他们会向广告商退款,但各大品牌还是放弃了支出。

但在拜登赢得11月美国总统大选的消息明朗之后,一切都变了。

“人们对TikTok的兴趣激增,”Mediahub Worldwide的副总裁兼社交媒体总监埃丽卡·帕特里克说,该公司与Netflix和Twitch等品牌有合作。她说,她预计未来六个月客户支出将大幅增加。

三位广告公司高管告诉路透社,随着拜登政府暂停了特朗普官员提出的一项政府诉讼,企业赞助商已经回到了这款广受欢迎的短视频分享应用,预订广告活动,并尝试接触消费者的新方式。

帕特里克说,前一届政府围绕国家安全和TikTok的喧嚣“更多的是一种噱头”,对广告商来说并不是什么大问题。

据一位媒体买家说,特朗普在选举中的失败是许多广告商的转折点,他们之前对TikTok持“观望”态度。

这位买家说,随着业务的好转,该平台还单独与各大品牌接洽,以解决它们的广告位置等挥之不去的担忧。

尽管据估计,与更大的社交平台相比,TikTok的美国广告业务仍然很小,但TikTok表示,据其追踪,在2020年期间,在美国开展广告活动的广告客户增加了500%。该公司表示,它一直在与广告商就品牌安全进行对话。

一位TikTok发言人表示,自去年年底以来,TikTok已经与麦当劳、凯特·斯佩德(Kate Spade)、乔巴尼(Chobani)和Bose,以及圣朱迪儿童研究医院(St. Jude Children’s Research Hospital)等非营利组织签约。

Bose的全球社交媒体经理克里斯蒂娜·凯莱赫说,他们发现TikTok上的广告比其他平台上的广告被观看的时间更长。

据圣朱迪的筹款和宣传组织ALSAC称,自去年9月以来,圣朱迪已经通过TikTok上的捐赠按钮筹集了约5万美元

“TikTok是我们增长最快的平台之一,”ALSAC的首席执行官里克·沙迪亚克说。他还说,该组织去年12月与女演员阿什利·提斯代尔(Ashley Tisdale)合作的第一次广告活动“参与度很高”。

校对:尔东琛

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