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Zara大举关店之际 这一中国线上快时尚品牌异军突起 成全球最大快时尚网络公司

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周五(10月16日),快时尚玩家正在蚕食Zara和H&M等老牌竞争对手的地盘。根据欧睿(Euromonitor)的数据,以自有品牌产品的销售额衡量,中国南京希音电子商务有限公司(SHEIN)已成为全球最大的纯网络时尚公司。据Piper Sandler最新报告,Shein已成为美国青少年第二受欢迎的电商网站,超过了Nike、PacSun和Urban Outfitters,仅次于亚马逊。

(来源:希音官网)

而就在上个月,Zara母公司,西班牙企业Inditex发布其截至7月31日的2020财年半年度报告。报告显示,2020年上半年,Inditex集团录得亏损1.95亿欧元(约合人民币15亿元)。而去年同期净利润为15.5亿欧元(约合人民币160亿元)。同时,该公司计划关闭1000-2000家线下门店。

疫情对线下零售的打击让线上电商受益良多,使得希音、英国的Asos和德国的Zalando都得到了发展。总部位于南京的希音成立于2008年,它的目标对准了社交媒体“Z一代”,利用Instagram和TikTok上的影响力,以及折扣码来吸引日益拥挤的时尚市场中的年轻购物者。它提供低成本的款式,每周都会上传数百种新设计到它的应用程序中。法国兴业银行(Societe Generale)最近的一项价格调查显示,一件衣服的价格大约是Zara的一半。

Sensor Tower的数据显示,今年9月,Shein应用在苹果的App Store和谷歌Play全球的下载量达到1030万次。相比之下,H&M的移动应用程序达到了250万,Zara达到了200万。数据显示,到目前为止,Shein的总下载量已经达到2.294亿次,而H&M和Zara的下载量分别为1.235亿和9,060万次。在9月27日至10月3日的那一周。根据分析平台App Annie的数据,Shein是全球iPhone上下载量最多的购物应用。它在美国、巴西、澳大利亚、英国和沙特阿拉伯的排名前10。

与其他中国的快时尚品牌不同,希音在中国本土的知名度有限,因为它在中国国内没有业务。回顾它的成立历史可以发现,自2008年8月网站上线后,它在2010年3月推出西班牙站点(es.sheinside.com);2012年5月法国站上线(fr.sheinside.com),同年7月总单量突破百万,9月添加了珠宝和化妆品产品线;进入2013年,Sheinside发展更是迅猛,2月和5月接连上线了俄罗斯网站(ru.sheinside.com)和德国网站(de.sheinside.com),同时也增加了鞋子和箱包产品线,并有了自己设计师和预售定制款,而在同年,一天的最大单量可达1万;到2014年,总单量已经突破500万,注册用户达到1000万,并于11月推出意大利站点(It.sheinside.com);2015年更名为SheIn,且推出阿拉伯站点(ar.sheinside.com)。 2016年7月,Shein已经号称中国最大跨境快时尚公司,完成了超过3亿人民币的B轮融资,投资方为IDG和景林资本。而在此前,Shein收购了同类电商Romwe。2018年该平台交易额破80亿,2019年破160亿,从2016年至2019年的四年间,公司收入规模翻了16倍。2020年,它完成了E轮融资,估值超过150亿美元,年销售额有望冲击千亿元人民币。

但该公司也受到了一些消费者的质疑,商品的质量参差不齐,配送时间也不稳定。Zara和H&M在网站和年报上都有详细的服装采购背景和员工工作条件,而Shein则没有提供关于产品生产的细节。此外,作为主攻跨境市场的在线电商,海外市场的政策风险可能是Shein在当前国际形势下面临的最大考验。和TikTok一样,Shein app在印度被政府下架。Shein在印度市场的日活跃用户数达到100万个,每天至少能接到一万个订单。根据印度科技博客ENTRACKR的一篇报道,知情人士透露,Shein在印度市场每天要处理15000至20000个订单。虽然这对Shein可能是一个不小的打击,但考虑到它广阔的欧美市场,前途依然无量。

而据《晚点Late Post》在今年8月份的报道,Shein目前正在筹备上市计划,目前洽谈的承销商有高盛、大摩、美林、美银。

校对:夏洛特

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