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逆网购时代的线下零售商 背靠腾讯的名创优品上市第一天表现如何?

文/苏怀瑾 来源: FX168北美

FX168财经报社(北美)讯 周四(10月15日),以时尚但价格实惠的家居产品而闻名的名创优品(Miniso,股票代码:MNSO)上市首日一度上涨超过10%但随后股价下跌,收于20.88美元,市值为63.5亿美元。该公司在纳斯达克进行首次公开募股,筹资6.08亿美元。

Miniso周四在美国上市后,拥有该公司80%股份的创始人叶国富将成为亿万富翁,净资产约40亿美元。据Miniso发布的一份新闻稿称,每份存托股票的定价为每股20美元,高于16.50美元至18.50美元的预估价格区间。根据该公司向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件,该公司的支持者包括腾讯。每股存托股票将代表四股普通股。该股开盘报24.40美元,在后市交易中上涨近12%,至22.33美元,但收盘仅为20.88美元,盘后仍在继续下跌,目前为20.57美元。

“我们选择在美国上市……因为很多全球公司都在那里上市,”周四,叶国富在上市之前接受电话采访时说。“我们的目标是持续发展我们的商业模式,不追求短期利润,我们希望市场能看到这一点。”

Miniso通过效仿日本的100日元店,在实体零售领域取得了成功。该公司在全球拥有3000多家门店,其中60%以上在中国大陆。Miniso专卖店通常销售从化妆品到小家电等一系列商品,其中大部分是由公司内部的设计师团队制作的。该公司将自己定位为以实惠价格销售高质量产品的零售商。它还与各品牌合作,销售拥有迪士尼或漫威授权的知识产权的产品,提供以漫威超级英雄和米老鼠为特色的钱包、包和玩具等各种商品。

2013年,叶国富去日本旅行,被日本的设计美学所打动,于是萌生了创办Miniso的想法。他说:“我意识到日本有很多生活方式专卖店出售家庭用品和家具,而我们在中国没有这样的商店。”叶国富希望利用中国的制造能力,并将其与良好的设计相结合,向消费者提供高质量、价格有吸引力的产品。因此,当电子商务正在赢得市场份额时,Miniso进入了线下零售领域。叶国富说,他之所以决定走实体店的道路,是因为他对这个行业更熟悉,在创建Miniso之前,他有超过10年的零售经验。“对于我们提供的产品,它更适合线下购物体验,因为消费者可以触摸产品并感受到它们,这是一种你在网上无法获得的体验,”他说。

尽管该公司仍将专注于线下零售,但Miniso此前已在淘宝和京东等中国电子商务平台上推出了部分产品。叶国富说,他们不会排除电子商务作为未来的销售渠道。

总部位于上海的中国机构的研究和战略经理迈克尔·诺里斯(Michael Norris)说,Miniso门店之所以受到消费者的欢迎,是因为它们提高了设计和质量的标准,同时保持了对有竞争力价格的承诺。他说:“他们是重塑折扣零售理念的先驱者。”“线下优先的方式对Miniso很有效,因为它几乎每周都会推出新产品,所以每次顾客浏览商店时,他们都会看到不同的东西。”诺里斯说:“这种发现和意外发现的程度是网上零售商难以企及的。”

像许多其他零售商一样,Miniso的业务在疫情期间受到影响。今年1月至3月,它在中国的门店关闭了约两个月,该公司公布收入下降4%,至人民币90亿元(合13亿美元)左右。根据Miniso的招股说明书,其自营和特许经营的全球门店网络也在今年4月至6月期间经历了临时关闭,影响了该公司对海外分销商的销售。通过IPO筹集的资金,Miniso计划扩大其门店网络,并投资于仓储和物流,以及技术和信息系统。

校对:夏洛特

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